9 апреля 2020  362 0 Web-аналитика

Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта


SEO-аналитика - набор данных на сайте. Их можно разделить на внутренние и внешние метрики. С помощью инструментов аналитики можно отслеживать такие показатели сайта, как:

  • Позиции.
  • Посещаемость.
  • Страницы входа.
  • Поисковые запросы, по которым люди приходят на сайт.
  • Внешние ссылки.
  • Скорость загрузки страниц, а также другие показатели.

Основными инструментами SEO-аналитики являются сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics. Сервисы бесплатны и для большинства сайтов предлагают достаточное количество данных.

Существуют и сторонние сервисы, позволяющие получать в общем-то ту же информацию, только по сайтам-конкурентам. Пример таких сервисов:

  • serpstat.com.
  • semrush.com.
  • keys.so.
  • spywords и т.д.

Полный список сервисов по анализу конкурентов можно посмотреть по этой ссылке - texterra.ru.

Аналитика позиций

Разберем отслеживание позиций с помощью двух сервисов:

  • Яндекс.Вебмастер - бесплатный, но с некоторыми ограничениями.
  • Se Ranking - платный (максимум 5 копеек за запрос), показывает детальную историю запросов, позволяет выгружать подробные отчеты для клиентов, имеет множество смежных сервисов для SEO.

Съем позиций в Яндекс.Вебмастер

Чтобы снять позиции в Яндекс.Вебмастер, необходимо сделать следующее:

  • Зайти на webmaster.yandex.ru.
  • Добавить свой сайт и подтвердить на него права.
  • В разделе «Поисковые запросы» выбираем пункт «Все запросы и группы»:
RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Теперь необходимо перенести разбитое по группам ядро на сервис. Для этого под каждую группу ключей нужно создать группу на сервисе Яндекс.Вебмастер:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

После нажать на кнопку «Загрузить запросы» и добавить нужные ключевые слова. Сделать это можно как обычным списком, так и загрузкой из файла:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

После этого по загруженным запросам вы сможете отслеживать следующие показатели:

  • Показы.
  • Клики.
  • Позиции.
  • CTR на выдаче.

Пример:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Данный способ подойдёт для небольших проектов, однако если у вас несколько проектов, а особенно если они крупные, наверняка вы захотите отслеживать:

  • Историю позиций.
  • Релевантные страницы в поисковой выдаче.
  • Сравнивать текущие позиции с определенной датой.
  • Выгружать позиции в понятные отчеты с динамикой и т.д.

Яндекс.Вебмастер не позволяет этого делать. Именно поэтому большинство SEO-специалистов для таких целей используют сторонние сервисы.

Съем позиций в SE Ranking

Чтобы снять позиции с помощью этого сервиса, необходимо сделать следующее:

  • Перейти на seranking.ru.
  • Зарегистрироваться (регистрация простая и не занимает много времени).
  • После регистрации и авторизации на сервисе необходимо нажать кнопку «Добавить проект», она находится прямо под вашим логином:
RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

На следующей странице нужно заполнить поля:

  • Название сайта - для удобства лучше писать доменное имя.
  • Адрес сайта - здесь вопросов возникнуть не должно.
  • Периодичность проверок - крайне желательно поставить «После апов Яндекс», в противном случае средства на балансе быстро израсходуются.
  • Глубина сбора позиций - оставляем без изменений.
  • Состояние - активный.
  • Еженедельный отчет - не требуется.

Пример:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Нажав на галочку «Эксперт-опции», вы перейдете в дополнительные настройки. На наш взгляд, самым важным пунктом здесь является открытие доступов к проекту другому лицу.

Если все настроено, можно нажимать кнопку «Далее» и переходить к следующему пункту.

На следующем шаге сервис предложит нам импортировать ключевые слова из сервиса Google Analytics или Яндекс.Метрика:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Как правило, при сборе семантического ядра мы уже выгружаем ключевые слова из этих сервисов, поэтому выгружать их ещё раз не требуется. Нажимаем кнопку «Пропустить».

Появляется панель, с помощью которой можно добавить ключевые слова. По аналогии с Яндекс.Вебмастером добавляем ключевые слова в соответствующее окно и создаем под них группы:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

В итоге должно получится примерно следующее:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Ключевые слова можно сортировать, удалять, переносить в другие группы.

Важный момент! Для большого проекта добавлять ключевые слова вручную слишком долго. Чтобы автоматически добавить на сервис тысячи ключевых слов, необходимо воспользоваться кнопкой «Импорт»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Выбираем формат импорта «CSV с группами (разделитель;)» и заливаем файл с запросами:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

После импорта запросов нажимаем кнопку «Применить» и переходим на следующую страницу.

Выбираем поисковые системы, позиции, в которых нужно отслеживать, и нажимаем кнопку «Применить»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Проект создан, теперь по его ключевым словам можно снимать позиции. Найти проект можно на главной странице сервиса.

На ней вы сможете посмотреть тезисный отчёт по проекту:

  • Сколько запросов в ТОП 5/10/30.
  • Сколько всего запросов в проекте.
  • Средняя позиция.
  • Сколько запросов выросло/сколько упало.
  • ТИЦ проекта.
  • Сколько страниц в индексе Google и Яндекс.
  • Последняя дата проверки.
RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Для просмотра истории позиций необходимо выбрать свой сайт и кликнуть по значку «Позиции»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

На этой странице можно посмотреть детальный отчёт по:

  • Позициям в каждой конкретной группе.
  • Позициям в ТОП 1/3/5/10/30/100.
  • Какие запросы выросли, а какие упали.
RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Также в отчёте можно сравнить позиции за определенный промежуток времени, для этого необходимо кликнуть на календарь и задать нужный интервал:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Нажав на кнопку «Экспорт», можно сохранить удобный отчет для клиента, в том числе и с динамикой:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Если клиент хочет самостоятельно посмотреть историю позиций по проекту, ему можно выдать гостевую ссылку на историю:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

С помощью такой ссылки клиент сможет просматривать всю историю позиций ТОЛЬКО по своему проекту.

Поисковая аналитика

В этом пункте мы рассмотрим основные отчеты по поисковой аналитике, которыми придётся пользоваться ежедневно. Мы разберём:

  • Посещаемость.
  • Страницы входа.
  • Поисковые запросы, по которым люди приходят на сайт.

Все действия будут рассмотрены на примере сервиса Яндекс.Метрика.

Для начала необходимо:

  • Установить счетчик на сайт (как это сделать, написано в методичке номер 1).
  • Зайти на главную страницу сервиса.

Здесь собраны основные метрики по проекту:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Перейдем к основным отчетам. В первую очередь нас интересует статистика по поисковому трафику. Для того чтобы её посмотреть, необходимо кликнуть по вкладке «Отчеты» ➔ «Стандартные отчеты» ➔ «Источники» ➔ «Поисковые системы»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

На этой странице будет представлен трафик из поисковых систем, который можно отфильтровать по периодам:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Можно посмотреть трафик за:

  • Сегодня.
  • Вчера.
  • Неделю.
  • Месяц.
  • Квартал.
  • Год.
  • Произвольный интервал.

Также в данном отчете можно сравнить посещаемость за определенный период. Для этого нажмём кнопку «Сравнить сегменты» и выберем период для сравнения:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Как правило, чаще всего используется «Сегмент, заданный вручную»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Здесь необходимо выбрать нужные диапазоны дат, система автоматически создаст нужный отчет.

При необходимости отчет можно сохранить:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Здесь же можно узнать трафик из поисковых систем на отдельные страницы. Для этого нажмём на плюс и в поиске по фильтру найдем пункт «Страницы входа»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

В открывшимся окне введите нужные страницы. Также обратите внимание, что здесь работают регулярные выражения, которые значительно упрощают поиск.

При необходимости сегмент можно сохранить. Для этого нажмем на сегмент и выберем пункт «Сохранить как»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Также в Яндекс.Метрике мы можем быстро найти страницы с плохими поведенческими факторами. Для этого спустимся вниз и в колонке «Отказы» воспользуемся фильтром:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Нажмем на кнопку «Применить», после чего система покажет нам страницы, у которых показатель отказов больше 20% - это достаточно большой уровень, с такими страницами необходимо работать:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Результат можно выгрузить в Excel:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Нажмем на кнопку «Применить», после чего система покажет нам страницы, у которых показатель отказов больше 20% - это достаточно большой уровень, с такими страницами необходимо работать:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

После нажатия на кнопку «Применить» в таблице по страницам будут видны поисковые фразы:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Опять же, все данные можно выгрузить в Excel. Также отчет по поисковым фразам можно посмотреть через вкладку «Отчет»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

На этой странице вы можете видеть детальный отчет по поисковым фразам:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Их можно сохранить в Excel.

Это были основные отчеты, которые вы будете использовать ежедневно. Более подробный обзор системы аналитики можно посмотреть в демонстрации к уроку.

Отчет по внешним ссылкам

Отчет по внешним ссылкам для своего сайта можно посмотреть в сервисе Яндекс.Вебмастер. Для этого зайдите в Яндекс.Вебмастер, выберите свой сайт. Разверните раздел «Ссылки», затем выберите пункт «Внешние ссылки»:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

На этой странице можно посмотреть динамику роста внешних ссылок, а также откуда и куда они ведут:

RuTopia - Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

Дополнительные материалы

  1. 23 сервиса по анализу конкурентов - хороший список сервисов по аналитике.
  2. Работа с отчетами Яндекс Метрика и GA - подробно про отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  3. Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager - подробная настройка Яндекс.Метрики в Google Tag Manager.
  4. Поиск потерянного трафика - 3 приема поиска потерянного трафика.
Источник ➔ GeekBrains
Для того, чтобы оставить комментарий, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите