Роль SEO-аналитики в продвижении и развитии сайта

SEO-аналитика - набор данных на сайте. Их можно разделить на внутренние и внешние метрики. С помощью инструментов аналитики можно отслеживать такие показатели сайта, как:

• Позиции.
• Посещаемость.
• Страницы входа.
• Поисковые запросы, по которым люди приходят на сайт.
• Внешние ссылки.
• Скорость загрузки страниц, а также другие показатели.

Основными инструментами SEO-аналитики являются сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics. Сервисы бесплатны и для большинства сайтов предлагают достаточное количество данных.

Существуют и сторонние сервисы, позволяющие получать в общем-то ту же информацию, только по сайтам-конкурентам. Пример таких сервисов:

• serpstat.com.
• semrush.com.
• keys.so.
• spywords и т.д.

Полный список сервисов по анализу конкурентов можно посмотреть по этой ссылке - texterra.ru.

Аналитика позиций

Разберем отслеживание позиций с помощью двух сервисов:

• Яндекс.Вебмастер - бесплатный, но с некоторыми ограничениями.
• Se Ranking - платный (максимум 5 копеек за запрос), показывает детальную историю запросов, позволяет выгружать подробные отчеты для клиентов, имеет множество смежных сервисов для SEO.

Съем позиций в Яндекс.Вебмастер

Чтобы снять позиции в Яндекс.Вебмастер, необходимо сделать следующее:

• Зайти на webmaster.yandex.ru.
• Добавить свой сайт и подтвердить на него права.
• В разделе «Поисковые запросы» выбираем пункт «Все запросы и группы»:

Теперь необходимо перенести разбитое по группам ядро на сервис. Для этого под каждую группу ключей нужно создать группу на сервисе Яндекс.Вебмастер:

После нажать на кнопку «Загрузить запросы» и добавить нужные ключевые слова. Сделать это можно как обычным списком, так и загрузкой из файла:

После этого по загруженным запросам вы сможете отслеживать следующие показатели:

• Показы.
• Клики.
• Позиции.
• CTR на выдаче.

Пример:

Данный способ подойдёт для небольших проектов, однако если у вас несколько проектов, а особенно если они крупные, наверняка вы захотите отслеживать:

• Историю позиций.
• Релевантные страницы в поисковой выдаче.
• Сравнивать текущие позиции с определенной датой.
• Выгружать позиции в понятные отчеты с динамикой и т.д.

Яндекс.Вебмастер не позволяет этого делать. Именно поэтому большинство SEO-специалистов для таких целей используют сторонние сервисы.

Съем позиций в SE Ranking

Чтобы снять позиции с помощью этого сервиса, необходимо сделать следующее:

• Перейти на seranking.ru.
• Зарегистрироваться (регистрация простая и не занимает много времени).
• После регистрации и авторизации на сервисе необходимо нажать кнопку «Добавить проект», она находится прямо под вашим логином:

На следующей странице нужно заполнить поля:

• Название сайта - для удобства лучше писать доменное имя.
• Адрес сайта - здесь вопросов возникнуть не должно.
• Периодичность проверок - крайне желательно поставить «После апов Яндекс», в противном случае средства на балансе быстро израсходуются.
• Глубина сбора позиций - оставляем без изменений.
• Состояние - активный.
• Еженедельный отчет - не требуется.

Пример:

Нажав на галочку «Эксперт-опции», вы перейдете в дополнительные настройки. На наш взгляд, самым важным пунктом здесь является открытие доступов к проекту другому лицу.

Если все настроено, можно нажимать кнопку «Далее» и переходить к следующему пункту.

На следующем шаге сервис предложит нам импортировать ключевые слова из сервиса Google Analytics или Яндекс.Метрика:

Как правило, при сборе семантического ядра мы уже выгружаем ключевые слова из этих сервисов, поэтому выгружать их ещё раз не требуется. Нажимаем кнопку «Пропустить».

Появляется панель, с помощью которой можно добавить ключевые слова. По аналогии с Яндекс.Вебмастером добавляем ключевые слова в соответствующее окно и создаем под них группы:

В итоге должно получится примерно следующее:

Ключевые слова можно сортировать, удалять, переносить в другие группы.

Важный момент! Для большого проекта добавлять ключевые слова вручную слишком долго. Чтобы автоматически добавить на сервис тысячи ключевых слов, необходимо воспользоваться кнопкой «Импорт»:

Выбираем формат импорта «CSV с группами (разделитель;)» и заливаем файл с запросами:

После импорта запросов нажимаем кнопку «Применить» и переходим на следующую страницу.

Выбираем поисковые системы, позиции, в которых нужно отслеживать, и нажимаем кнопку «Применить»:

Проект создан, теперь по его ключевым словам можно снимать позиции. Найти проект можно на главной странице сервиса.

На ней вы сможете посмотреть тезисный отчёт по проекту:

• Сколько запросов в ТОП 5/10/30.
• Сколько всего запросов в проекте.
• Средняя позиция.
• Сколько запросов выросло/сколько упало.
• ТИЦ проекта.
• Сколько страниц в индексе Google и Яндекс.
• Последняя дата проверки.

Для просмотра истории позиций необходимо выбрать свой сайт и кликнуть по значку «Позиции»:

На этой странице можно посмотреть детальный отчёт по:

• Позициям в каждой конкретной группе.
• Позициям в ТОП 1/3/5/10/30/100.
• Какие запросы выросли, а какие упали.

Также в отчёте можно сравнить позиции за определенный промежуток времени, для этого необходимо кликнуть на календарь и задать нужный интервал:

Нажав на кнопку «Экспорт», можно сохранить удобный отчет для клиента, в том числе и с динамикой:

Если клиент хочет самостоятельно посмотреть историю позиций по проекту, ему можно выдать гостевую ссылку на историю:

С помощью такой ссылки клиент сможет просматривать всю историю позиций ТОЛЬКО по своему проекту.

Поисковая аналитика

В этом пункте мы рассмотрим основные отчеты по поисковой аналитике, которыми придётся пользоваться ежедневно. Мы разберём:

• Посещаемость.
• Страницы входа.
• Поисковые запросы, по которым люди приходят на сайт.

Все действия будут рассмотрены на примере сервиса Яндекс.Метрика.

Для начала необходимо:

• Установить счетчик на сайт (как это сделать, написано в методичке номер 1).
• Зайти на главную страницу сервиса.

Здесь собраны основные метрики по проекту:

Перейдем к основным отчетам. В первую очередь нас интересует статистика по поисковому трафику. Для того чтобы её посмотреть, необходимо кликнуть по вкладке «Отчеты» ➔ «Стандартные отчеты» ➔ «Источники» ➔ «Поисковые системы»:

На этой странице будет представлен трафик из поисковых систем, который можно отфильтровать по периодам:

Можно посмотреть трафик за:

• Сегодня.
• Вчера.
• Неделю.
• Месяц.
• Квартал.
• Год.
• Произвольный интервал.

Также в данном отчете можно сравнить посещаемость за определенный период. Для этого нажмём кнопку «Сравнить сегменты» и выберем период для сравнения:

Как правило, чаще всего используется «Сегмент, заданный вручную»:

Здесь необходимо выбрать нужные диапазоны дат, система автоматически создаст нужный отчет.

При необходимости отчет можно сохранить:

Здесь же можно узнать трафик из поисковых систем на отдельные страницы. Для этого нажмём на плюс и в поиске по фильтру найдем пункт «Страницы входа»:

В открывшимся окне введите нужные страницы. Также обратите внимание, что здесь работают регулярные выражения, которые значительно упрощают поиск.

При необходимости сегмент можно сохранить. Для этого нажмем на сегмент и выберем пункт «Сохранить как»:

Также в Яндекс.Метрике мы можем быстро найти страницы с плохими поведенческими факторами. Для этого спустимся вниз и в колонке «Отказы» воспользуемся фильтром:

Нажмем на кнопку «Применить», после чего система покажет нам страницы, у которых показатель отказов больше 20% - это достаточно большой уровень, с такими страницами необходимо работать:

Результат можно выгрузить в Excel:

Нажмем на кнопку «Применить», после чего система покажет нам страницы, у которых показатель отказов больше 20% - это достаточно большой уровень, с такими страницами необходимо работать:

После нажатия на кнопку «Применить» в таблице по страницам будут видны поисковые фразы:

Опять же, все данные можно выгрузить в Excel. Также отчет по поисковым фразам можно посмотреть через вкладку «Отчет»:

На этой странице вы можете видеть детальный отчет по поисковым фразам:

Их можно сохранить в Excel.

Это были основные отчеты, которые вы будете использовать ежедневно. Более подробный обзор системы аналитики можно посмотреть в демонстрации к уроку.

Отчет по внешним ссылкам

Отчет по внешним ссылкам для своего сайта можно посмотреть в сервисе Яндекс.Вебмастер. Для этого зайдите в Яндекс.Вебмастер, выберите свой сайт. Разверните раздел «Ссылки», затем выберите пункт «Внешние ссылки»:

На этой странице можно посмотреть динамику роста внешних ссылок, а также откуда и куда они ведут:

Дополнительные материалы

1. 23 сервиса по анализу конкурентов - хороший список сервисов по аналитике.
2. Работа с отчетами Яндекс Метрика и GA - подробно про отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics.
3. Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager - подробная настройка Яндекс.Метрики в Google Tag Manager.
4. Поиск потерянного трафика - 3 приема поиска потерянного трафика.