Внешнее продвижение

Общие положения

Гиперссылка - часть гипертекстового документа, ссылающаяся на другой элемент или объект.

Анкор - это текст ссылки, он располагается между открывающим и закрывающим тегом 'a'. В коде выглядит следующим образом:

Околоссылочный текст - текст, имеющийся у всех ссылок и находящийся слева или справа с ней в одном пассаже.

Анкор-лист - список анкоров, которые будут использоваться для продвижения внешними ссылками.

Типы анкоров

Тип по вхождениям:

1. Точное вхождение.

   a. Запрос: «подвесные люстры», анкор: «подвесные люстры».
   b. Запрос: «аренда коммерческой недвижимости», анкор: «аренда коммерческой недвижимости».
   c. Запрос: «туры в Египет», анкор: «туры в Египет».

2. Неточное вхождение.

   a. Запрос: «подвесные люстры», анкор: «подвесная люстра», «подвесной люстры» и т.д.
   b. Запрос: «аренда коммерческой недвижимости», анкор: «аренду коммерческой недвижимости», «арендой коммерческой недвижимости» и т.д.
   c. Запрос: «туры в Египет», анкор: «тура в Египет», «туров в Египет» и т.д.

3. Разбавленное вхождение.

   a. Запрос: «подвесные люстры», анкор: «подвесная люстра недорого», «подвесной красивой люстры» и т.д.
   b. Запрос: «аренда коммерческой недвижимости», анкор: «аренду коммерческой недвижимости в Москве», «недорогой арендой коммерческой недвижимости» и т.д.
   c. Запрос: «туры в Египет», анкор: «дешевого тура в Египет», «каталог туров в Египет» и т.д.

4. С окружением.

   a. Недорогие 'a href =”адрес сайта”'подвесные люстры'/a' в Москве.
   b. Низкая стоимость 'a href =”адрес сайта”'аренды коммерческой недвижимости'/a' в Омске.
   c. В разгар майских праздников горящие 'a href =”адрес сайта”'туры в Египет'/a' становятся более актуальны.

Тип по коммерции:

1. Коммерческие (анкорные, SEO-шные).

   a. Запрос: «купить подвесные люстры в Москве», анкор: «купить подвесные люстры в Москве», «купить подвесную люстру в Москве» и т.д.
   b. Запрос: «аренда коммерческой недвижимости», анкор: «аренда коммерческой недвижимости»
   c. Запрос: «заказать тур в Египет», анкор: «заказать тур в Египет»

2. Естественные (безанкорные, некоммерческие).

   a. Запрос: «подвесные люстры», анкор: «https://lustrico.ru», «Lustr и Co» и т.д.
   b. Запрос: «аренда коммерческой недвижимости», анкор: «https://www.avito.ru», «Авито».
   c. Запрос: «заказать тур в Египет», анкор: «здесь», «cheaptrip», «Чип Трип».

Тип по страницам:

1. Внутренние (ссылаются на внутренние страницы сайта);
2. Внешние (ссылаются на внешние ресурсы).

Основные тезисы по анкорам

• Одинаковые анкоры ссылок, которые ведут на одну страницу, склеиваются. Будет учтена только одна ссылка, какая - неизвестно.
• Ссылки с уникальными (разными) анкорами с одной страницы на другую склеиваются. Будет учтена только одна ссылка, какая - неизвестно.
• На сегодняшний день для обеих поисковых систем оптимально использовать естественные анкоры, их должно быть примерно 70-80% в анкор-листе.

Как проанализировать ссылочный профиль конкурентов?

Для этого потребуются внешние сервисы аналитики, например:

• http://serpstat.com
• https://ahrefs.com/ru/
• https://ru.majestic.com/

Рассмотрим анализ на примере сервиса Serpstat. Для начала необходимо найти конкурентов по нашей тематике. Для этого авторизуемся на сервисе, в форме на главной странице пропишем свой домен:

Нажмём «Поиск». Сервис нам выдаст все данные по сайту, в том числе и его основных конкурентов. Чтобы найти конкурента, необходимо сделать следующие вещи.

• Развернуть вкладку «Анализ доменов».
• Выбрать «SEO-анализ».
• Кликнуть по кнопке «Конкуренты».

Перед нами открывается таблица со всеми конкурентами сайта:

Разберём анализ ссылочного профиля одного из конкурентов. Для этого кликнем по конкуренту (пусть это будет сайт makler.su), откроется его страница с показателями по позициям:

В левом меню необходимо развернуть пункт «Анализ ссылок» и далее выбрать один из пунктов:

• Ссылающиеся домены.
• Ссылающиеся страницы.
• Анкоры ссылок.
• Страницы-лидеры - такие, на которые чаще всего ссылаются.

Пример:

По каждому пункту можно получить подробный отчет. Вот пример отчета по анкорам:

В этом отчёте мы можем посмотреть все анкоры, которые ведут на сайт, а также с каких сайтов они были проставлены. Все данные можно экспортировать в Excel. С помощью подобных инструментов можно легко смотреть и понимать ссылочную стратегию конкурентов.

Особенно эффективно искать молодые сайты, которые быстро вышли в ТОП по вашим основным запросам.

Как собирать анкоры?

Для внешних ссылок

1. Анализируем свой анкор-лист.
   a. Внешними сервисами: serpstat.com, ahrefs.com/ru, ru.majestic.com.
   b. Сервисами от поисковых систем: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.
2. Ищем основных конкурентов (обращаем внимание, есть ли среди них молодые сайты, которые быстро попали в ТОП по многим запросам). Проводим анализ их анкоров.
3. Смотрим на семантику свою и конкурентов. Генерируем анкоры на основе семантических групп.
4. Делаем выгрузку поисковых запросов из систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), генерируем на их основе запросы.
5. Основной упор делается на безанкорные ссылки (именно на название компании и домена, анкоры «тут» и «здесь» стараемся использовать по минимуму).

Обратите внимание! У всех анкоров должен быть.

• Околоссылочный текст, который должен соответствовать теме страницы, на которой будет размещаться ссылка.
• Околоссылочный текст и ссылка должны находиться в одном пассаже.
• В околоссылочном тексте используем запросообразующие (LSI) слова.
• Не забываем про грамотность.

Для внутренних ссылок (перелинковка)

• Парсим сайт с помощью Screaming Frog SEO Spider или других аналогичных программ.
• Смотрим анкор-лист той или иной страницы (с помощью InLinks).
• Анализируем сайты конкурентов с помощью Screaming Frog SEO Spider или аналогичных программ. Обращаем внимание на анкоры конкурентов, которые хорошо ранжируются.
• Если необходимо, расширяем анкоры с помощью СЯ: добавляем точные вхождения, разбавочные слова, морфологические формы.

Процент анкора и безанкора

В распределении анкоров нет шаблона. Всегда нужно отталкиваться от топа, можно по следующей схеме.

• Проанализировать ТОП тематики (serpstat.com, ahrefs.com/ru, ru.majestic.com).
• Посмотреть процент коммерческих/безанкорных ссылок.
• Сформировать стратегию для своего сайта и своей ниши.

Типы ссылок

Ссылки бывают:

• Арендованными - ссылки с помесячной оплатой, в качестве инструмента используются в большинстве SEO-кампаний. В случае неуплаты ссылки автоматически снимаются. Как правило, покупаются через специальные сервисы, самый известный из них - sape.ru.
• Вечными - ссылки с разовой оплатой, как правило, в разы дороже арендованных. Вечные ссылки размещаются в статьях, блогах, на новостных сайтах, в контексте текста и т.д. Покупаются как через биржи (например, gogetlinks.net, miralinks.ru), так и напрямую, по договоренности с владельцами сайтов.

Где можно проставлять арендованные ссылки.

• На главных и внутренних страницах.
• На всех страницах сайта (сквозные ссылки).
• В статьях и блогах.

Где можно проставлять вечные ссылки.

• В статьях блогов и информационных сайтов.
• На форумах и каталогах.
• В картинках.
• На сайтах проверок (например, pr-cy.ru).
• В социальных сетях.

На вопрос «на какие ссылки делать упор?» можно ответить следующей таблицей:

В текущих реалиях основной упор крайне желательно делать на вечные ссылки.

Краткая история о ссылочном (для понимания)

1. Изначально логика поисковых систем была в том, что ссылка является рекомендацией сайта другим людям. Соответственно, было совершенно логично, что чем больше рекомендаций, тем «круче» выглядит сайт в глазах поисковой системы.
2. Именно поэтому долгое время (~10 лет) ссылки были одним из важнейших факторов ранжирования. Вместе с этим данный фактор был самым дешевым способом влияния на поисковую выдачу.
3. Разумеется, большие компании стали этим пользоваться и начали вливать в ссылки огромные бюджеты. На фоне этого стали появляться ссылочные биржи (sape, gogetlinks, seopult и т.д.), которые автоматизировали процесс купли-продажи ссылок и поставили это дело на поток. Вместе с этим произошло деление ссылок на типы.\
   a. Временные - с ежемесячной оплатой.
   b. Вечные - единоразовая оплата, размещается навсегда.
4. Все это привело к тому, что во многих тематиках, по определенным запросам произошла консервация поисковой выдачи. Сайты и компании с маленьким бюджетом не могли попасть в ТОП из-за того, что не могли по деньгам перебить бюджет конкурентов. Далее происходит следующее:
   a. 2010 год становится переломным. Поисковые системы ищут замену ссылкам, постоянно снижают их значимость.
   b. 2012 год - Google вводит алгоритм «Пингвин», который наказывает сайты за некачественные ссылки.
   c. 2014 год - Яндекс перестает учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам в Москве.
   d. 2015 год - Яндекс, не получив значимых результатов в отмене ссылок, вновь учитывает их в ранжировании, но вводит алгоритм Минусинск.

На данный момент Яндекс и Google жестко наказывают за некачественные ссылки. Ниже пример фильтра «Минусинск» в действии:

Работают ли ссылки?

1. Ссылки - важнейшая составляющая интернета. Они связывают между собой страницы всемирной паутины и являются тропинками, по которым ходят пользователи. Поэтому очень важно уделить внимание ссылкам, которыми ваш сайт связан с внешним миром (с) Яндекс
2. Ссылки все еще работают, но это не панацея, могут быть санкции.
   a. Пингвин.
   b. Минусинск.
3. Во главу угла ставятся внутренние работы над сайтом (техническая оптимизация, проектирование структуры, текстовая оптимизация, улучшение юзабилити).
4. Работа над ссылочным становится все более кропотливой.
5. Работают естественные ссылки, SEO-ссылки загоняют сайт под фильтр.
6. Чем больше качественных рекомендаций, тем сайт «круче» в глазах поисковой системы.

Как Яндекс понимает, что ссылка покупная, можно почитать в Мадридском докладе.

• madrid_doklad.pdf
• madridskij-doklad-yandeksa

Факты про «Минусинск»

1. При наложении фильтра трафик резко падает, позиции снижаются в среднем на 20 пунктов.
2. Выходов из фильтра несколько.
   a. Если бренд жестко не привязан к домену, его можно сменить, настроить 301 редирект без предварительного склеивания доменов и начать получать поисковый трафик, как на новый сайт. При этом со старого домена снять все ссылки. Когда сайт на новом домене попадет в индекс, 301 редирект можно убрать.
   b. Второй вариант менее радикальный. Необходимо снять все управляемые SEO ссылки, подождать переиндексации доноров и написать в службу поддержки Яндекса (Платонам).

Факты про «Google Penguin»

Можно получить за следующее:

• Неестественный анкор-лист - высокая концентрация для внутренних/внешних ссылок.
• Заспамленность сайта коммерческими ссылками.
• Прогон по каталогам, покупка ссылок на некачественных сайтах.

Как резюме: одна из основных причин применения фильтра - неправильная работа с внешними ссылками.

Критерии SEO-ссылок

В анкорах SEO-ссылок используются типичные коммерческие слова:

• Купить.
• Продажа.
• Заказ.
• Топоним (Москва, СПБ, другой город).
• Недорого.

Другие признаки SEO-ссылки:

• Находится в нетипичном для ссылки месте (например, в сайдбаре).
• Размещенные на тематических площадках.
• Размещенные на страницах с большим количеством исходящих ссылок.
• Ссылка «мигает».
• Ссылки получены методом прогонов по различным каталогам.
• Донор состоит в ссылочных агрегаторах (возможно).

Способы маскировки SEO-ссылок:

• В анкорах используем url страницы, название компании, сайта (site.ru, ООО Компания, SiTe и т.д.).
• Стараемся не использовать в анкорах типичные SEO-слова.
• Ссылка должна быть вечной, расположена в естественном для нее месте, в идеале вместе с новой статьей.

Признаки естественной ссылки:

1. Используют нетипичные SEO-слова (т.н. безанкор).
   a. Название компании, бренда (pridemarketing, прайдмаркетинг, geekbrains);
   b. Просто URL страниц (pride.marketing, geekbrains.ru);
2. Цитирование.
3. Уникальные анкоры (многократное повторение - признак спама).
4. Размещаются на тематических или околотематических площадках.
5. Ссылки появляются в момент публикации.
6. Ссылки, по которым есть переходы.

Основные тезисы покупки

• Крайне желательно использовать вечные ссылки.
• Не используйте коммерческие слова в анкоре.
• Анкорные ссылки ~10-15% от общей массы.
• Покупайте ссылки с таких страниц, где ваша ссылка единственная.
• По возможности ищите доноров, чья тематика совпадает с вашей.
• Крайне желательно размещать ссылки в теле статьи.
• Крайне желательно покупать ссылки с низким количеством исходящих ссылок.
• Крайне желательно размещать ссылки с сайтов, которые имеют трафик.
• Гнаться за качеством, а не количеством.
• Не все критерии получится соблюсти, но старайтесь, чтобы страница соответствовала большинству из них.

Где брать ссылки?

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг - это размещение интересных комментариев со ссылкой на вашу компанию на различных тематических площадках.

По факту крауд-маркетинг - не совсем покупка ссылок. Это просто отзыв, совет, рекомендация, которая содержит ссылку на сайт.

Пример крауд-маркетинга:

Номер один:

Номер два:

Данный инструмент решает следующие задачи:

• Создание положительной динамики ссылочного профиля - отлично разбавляет общий анкор-лист и усиливает эффект от общей ссылочной массы.
• Получение целевого трафика - под крауд-маркетинг подбираются площадки с хорошей посещаемостью, где уместно порекомендовать нашу компанию. Именно поэтому от таких ссылок можно ожидать дополнительный приток трафика, а, следовательно, и новых клиентов в перспективе.
• Неограниченное количество ссылок - в сегодняшних реалиях максимально возможное количество ссылок можно получить только за счёт крауд-маркетинга.
• Посевы упоминаний бренда - ручное размещение ссылок на подходящих площадках повышает узнаваемость бренда, что приводит новых клиентов.
• Создание положительной тональности вокруг бренда/сайта - массовая публикация ссылок на различных площадках увеличивает узнаваемость бренда и сайта.

Требования к крауд-маркетингу

Тезисные требования к крауд-маркетингу:

• Отзыв делается человеком.
• Отзывы нужно писать максимально естественно (допускаются грамматические и пунктуационные ошибки).
• Ссылки проставляются преимущественно безанкорные (pride.marketing, geekbrains.ru).
• Необходимо избегать спамных форумов.
• Допускаются ссылки с форумов, блогов, сервисов ответов и т.д.

Как делать крауд:

• Самостоятельное размещение (долго, не всегда качественно, сложно контролировать).
• Работа со специализированными сервисами (цена выше среднего, более-менее качественные ссылки, легко контролировать).
• Работа с агентством (дороже, чем на сервисах, качество легко контролировать, прозрачная отчётность).

Авторитетные сайты в тематике

Покупка ссылок на авторитетных и посещаемых сайтах в вашей тематике может дать не только дополнительные переходы на сайт, но и принести лиды.

Для получения таких ссылок можно использовать outreach. Основная задача outreach - договориться с владельцами ресурса о размещении ссылки.

Тезисная схема работы:

• Определяем запросы, по которым будем искать площадки (например, инфо-запросы, содержащие слова: как, где, что и т.д.).
• С помощью специализированных сервисов (например, Serpstat) находим трафиковые сайты по нужным ключевым фразам.
• Находим контакты владельцев, необходимо выписать их в отдельную таблицу.
• Пишем всем шаблонное письмо, в котором узнаем возможность и цену размещения.
• Если цена устраивает, придумываем, как органично вписать ссылку в текст.
• Проверяем размещение ссылки и оплачиваем.

Статьи и пресс-релизы

Многие крупные СМИ дают возможность за небольшую плату (или вовсе бесплатно) разместить ссылку на свою площадку. Главное требование - создание качественного контента.

Статья со ссылками размещается после предварительной модерации. Старайтесь подходить к созданию контента для пресс-релизов максимально качественно.

Идеально, если СМИ пишут про вас самостоятельно.

Видеохостинги и социальные сети

Если вы готовы делать видеоролики, рекомендуется проставлять в описании к видео ссылку на свой сайт.

Видео необходимо публиковать на популярных видеохостингах.

Также положительную роль могут сыграть ссылки из социальных сетей. Получать оттуда ссылки позволит ведение собственных сообществ. Грамотное ведение сообщества позволит получать не только дополнительные переходы на сайт, но и лиды.

Стратегия с молодыми сайтами

• С помощью сервиса SerpStat находим молодых конкурентов.
• Анализируем их страницы и ссылки на них.
• Обращаем внимание на доноры, их анкоры, а также динамику появления ссылок.
• Оцениваем возможность покупки подобных ссылок, формируем анкор-лист.
• Ищем площадки и размещаемся.

Дополнительные материалы

• Sape, gogetlinks, miralinks - биржи для покупки ссылок.
• serpstat.com, ahrefs.com/ru/, ru.majestic.com - сервисы для анализа сайтов.
• checktrust.ru - сервис для проверки качества сайтов, позволит определить качественных ссылочных доноров, а также позволит работать со ссылочными биржами прямо из личного кабинета.
• Screaming Frog SEO Spider (или аналоги) - программа для сканирования своих и чужих сайтов.

Используемая литература

• Проектирование анкор-листа - подробная инструкция.
• Яндекс про «Минусинск» - подробно про «Минусинск» на блоге Яндекс.
• Покупка ссылок в 2017-18 - подробный разбор покупки ссылок в сегодняшних реалиях.
• Все про ссылки - подробно про ссылки в Яндекс.Справке.
• Подробно про «Google Penguin» - подробный разбор фильтра Google Penguin.