22 ноября 2019  199 0 Поисковая оптимизация

Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний


Системы контекстной рекламы определяют позицию лендинга в рекламном блоке и стоимость клика, оценивая его качество и релевантность. А «поисковики» учитывают качество страницы и ее соответствие техническим требованиям, ранжируя ресурсы в выдаче.

Title, description, расширенные сниппеты, h1-h6 и другие html-теги

Формирование title

Основные правила

Title - это заголовок веб-страницы, который отображается в браузере и поисковой выдаче:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Каждая страница должна иметь тег 'title'. Данный тег исключительно важен для поискового продвижения, его содержимое является одним из ключевых факторов текстового ранжирования страницы. Ниже будут описаны требования к тегу title.

Крайне важно! Не относитесь к данным требованиям как к истине в последней инстанции! Нижеприведенные требования не универсальны, в каждой ситуации нужно самостоятельно анализировать и принимать решения.

Требования к тегу title:

  • Тег title должен быть расположен сразу после открывающего тега 'head'.
  • Основная (наиболее частотная) ключевая фраза страницы должна находиться как можно ближе к title.
  • Крайне желательно, чтобы основная ключевая фраза была в точной словоформе.
  • Крайне желательно, чтобы точные вхождения слов главного запроса были в одном пассаже (не разделены знаками препинания).
  • Title должен быть уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета. Чтобы уникализировать title в рамках всего интернета, в него обычно добавляют название фирмы, интернет-магазина, либо цены (на крайний случай).
  • Крайне желательно использовать в title как можно меньше предлогов, местоимений, знаков препинания. Опять же смотрим по ситуации, если без знаков препинания теряется смысл заголовка, это правило во внимание не берем.
  • По возможности title должен чем-то выделяться на фоне конкурентов (цена, УТП и т.д.).
  • В конце title точка не ставится.

Что ещё нужно знать:

  • Длина тега не должна превышать 68 символов с учётом пробелов (на самом деле, очень часто этим показателем можно пренебречь, нужно смотреть на выдачу и отталкиваться от конкурентов).
  • Title может выглядеть не совсем естественно, если этого требует тематика (опять же, смотрим на конкурентов в выдаче), например: одноэтажные дома под ключ - строительство и цены | из бруса и кирпича.
  • Title должен отличаться от h1-h2 и description.
  • Если страницы коммерческая, в title указывается топоним (Москва, СПБ и т.д.).
  • Кроме ключевых слов в title крайне желательно включать запросообразующие слова (LSI).

Также в title можно объединять несколько запросов, например, у нас есть следующие ключевые слова:

  • Серьги Москва.
  • Сережки интернет магазин.
  • Купить серьги недорого.

Их все можно использовать в title, например, так:

Купить серьги в Москве недорого - заказать сережки в интернет-магазине Gold.ru

Примеры хороших и плохих заголовков

Примеры плохого title:

  • Серьги.
  • Серьги: купить, цена, отзывы, Москва, интернет-маагазин kupit-zoloto.su.
  • Серьги – купить в Москве, Казани, СПБ, Ростове на Дону, Люберцах, России, Украине по низкой цене недорого.

Примеры хорошего title:

  • Мрамор – купить в Москве | заказать мрамора оптом недорого в интернет-магазине Mramor.com.
  • Остекление балконов и лоджий под ключ - застеклить лоджию недорого в Москве | Balkon.ru.
  • Аренда офисов в Москве - 12 500 объявлений снять офисное помещение от собственника на Ofis.ru.

Формирование Description

Основные правила

Мета-тег description представляет из себя текстовое описание страницы. Он не влияет на ранжирование, но может быть использован поисковой системой в качестве сниппета и повышать кликабельность сайта в поисковой выдаче.

Сниппет - это информация о странице, которая отображается в результате поиска. На поисковой выдаче это выглядит так:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

К данному мета-тегу предъявляются следующие требования:

  • Длина мета-тега не должна превышать 180 символов с учётом пробелов.
  • При написании необходимо оперировать не общими терминами, а конкретикой (например, не «недорого», а «цена от n рублей».
  • Крайне желательно вписать в description конкурентные преимущества компании (например, доставка за 3 часа).
  • Крайне желательно, чтобы description включал в себя призыв к действию (например, «Позвоните нам» или «Зайдите и убедитесь!»).

Важно! Очень часто в описание на поисковой выдаче подставляется информация не из description, а из других источников:

  • Из текста на странице.
  • Из заголовков h1-h6.
  • Тегов strong, b, li.

Как правило, это происходит из-за того, что по тому или иному ключевому слову поисковая система считает информацию в description не релевантной. Что делать в таком случае:

  • Если в сниппет подтягивается текст не из Description, работаем с тем текстом, который она посчитала важнее и добавила в сниппет.
  • Если нужен именно текст из Description, необходимо экспериментировать, например, удаляя со страницы те вхождения, которые поисковая система добавила вместо Description, пока не достигните нужного результата.
  • Если хотите видеть в сниппете определенный кусок текста со страницы, то необходимо добавить в этот кусок вхождения ключевых слов (в пределах разумного, не спамить).

Примеры хорошего и плохого Description

Примеры плохого description:

  • Корпоративный торт на заказ в СПб от компании Биг Кейк Хаус.
  • Купить мрамор можно в нашей компании. Позвоните по телефону или оставьте заявку на сайте и получите бесплатную доставку (возможен самовывоз).
  • Массажные кресла в наличии, продажа в интернет-магазине ВашеКресло.

Пример хорошего description:

  • Ищете, где заказать корпоративный торт в СПБ? Заходите к нам! Широкий ассортимент, цены от 500 рублей, доставка в день заказа! Звоните: 8 (812) 210-44-56!
  • Нужен мрамор? Обращайтесь к нам! Мрамор всегда в наличии по цене от 50$! Продажа без посредников! Звоните: +7 (499) 112-21-33!
  • Мы предлагаем цены на массажные кресла от 5 000 рублей! Бесплатная доставка на следующий день и подъем на этаж! Не верите? Позвоните и убедитесь: 8 (800) 555 99 62.

Расширенные сниппеты

В поисковой выдаче можно сделать ряд действий, благодаря которым сниппет сайта будет выделяться на фоне других. Это так называемые расширенные сниппеты.

В качестве примера рассмотрим обычный сниппет:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

И расширенный:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Расширенные сниппеты в Яндексе

Какая информация может выводиться в расширенном сниппете?

  • Контакты компании: номер телефона, адрес, режим работы.
  • Быстрые ссылки на различные страницы сайта.
  • Чат с компанией.
  • Цена, если поиск происходил по конкретному товару.

Разберем каждый из этих пунктов подробнее.

Контакты компании

  • Контакты организации можно задать в сервисе Яндекс Справочник. Это крайне важно делать компаниям, местоположение которых играет ключевую роль в бизнесе.
  • Контакты могут быть распознаны непосредственно с сайта с помощью микроразметки Organization - schema.org/Organization. Использовать необходимо формат «Microdata».
  • В обязательно порядке необходимо разметить:
    ○ Название компании.
    ○ Адрес.
    ○ Номер телефона.
    ○ Электронную почту.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки появляются на сайтах с хорошими поведенческими факторами и продуманной структурой. Быстрые ссылки появляются только тогда, когда по определенному запросу в поисковой выдаче появляется главная страница.

Чтобы робот поисковой системы мог определить наиболее важные для вас разделы, убедитесь, что:

  • У сайта хорошо проработанная структура и основные разделы доступны с главной страницы.
  • Заголовки логичны и максимально точно отражают суть страницы.
  • Если ссылка выполнена в виде картинки, у неё должен быть заполнен атрибут alt, который максимально точно отражает значение ссылки.
  • Содержимое элемента title совпадает с её заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.

Подробнее можно прочесть здесь.

Чат с компанией

Чаты с организацией создаются с помощью сервиса Яндекс Диалоги. На сервис необходимо входить с тем логином, для которого подтверждены права на ваш сайт в Яндекс. Вебмастере.

Подробнее про настройку можно прочитать здесь.

Цены в поисковой выдаче

Чтобы в поисковой выдаче показывались цены на товары для сайта, необходимо создать YML-файл с описанием всех товарных категорий и товарных карточек сайта в соответствующем формате.

Подробные технические требования описаны здесь.

Обратите внимание! Передача информации о ценах не гарантирует её попадание в поисковую выдачу.

Хлебные крошки в поисковой выдаче

В поисковой выдаче возможно формирование навигационных цепочек (хлебных крошек), пример:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Принципы формирования навигационных цепочек:

  • Формируются только для крупных сайтов.
  • Формируются строго по каталогам, для параметрических страниц цепочки не будут сформированы.
  • Для выбора названий используется содержимое элемента title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуем давать короткое название странице в элементе title и в ссылках. Приветствуется, если содержимое элемента title и название ссылки совпадают.

Чтобы увеличить шансы формирования навигационных цепочек, необходимо внедрить микроразметку хлебных крошек всех страниц сайта.

Подробнее об этом здесь.

Использовать необходимо формат «Microdata»:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Дополнительно одновременно с форматом «Microdata» необходимо внедрить микроразметку хлебных крошек формата «JSON-LD». Оба формата должны присутствовать на странице.

Проверить валидность микроразметки можно с помощью валидатора.

Расширенные сниппеты в Google

Звездный рейтинг

В сниппетах Google можно использовать звездный рейтинг:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Чтобы звёздный рейтинг появился в поисковой выдаче, необходимо внедрить микроразметку, которая позволяла бы улучшить внешний вид сниппета в поисковой выдаче.

Обязательной является реализация схемы «Rating». Подробнее можно почитать на официальном сайте или на его русской версии. Внедрять необходимо формат «Микродата»:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Использовать необходимо только следующие поля:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Для популярных CMS существуют специальные плагины, позволяющие сделать рейтинг без знания разметки. Например, для WordPress таким плагином является GD Star

Поисковая строка в выдаче Google

В выдаче Google можно сделать поисковую строку, с помощью которой можно искать информацию на сайте прямо из выдачи:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Такая форма появляется при условии, что у сайта хороший брендовый трафик. Чтобы её реализовать, необходимо добавить на все страницы следующий код (вместо site.ru нужно написать доменное имя своего проекта):

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Видео в поисковой выдаче

В поисковой выдаче Google можно выводить видео со страницы:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Всё видео, которое есть на сайте, необходимо разметить. В первую очередь, это делается для того чтобы сообщить поисковым системам о наличии видео на странице. Также есть шанс, что видео будет показываться в сниппетах.

Для разметки на страницах с видеороликами должен размещаться следующий код (формат microdata):

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Необходимо также внедрить на страницах микроразметку в формате JSON-LD.

Все параметры должны быть полностью идентичны тем, что используются в Microdata.

Примеры реализации микроразметки можно посмотреть на официальном сайте.

Заголовки h1-h6

Заголовки h1 На каждой странице сайта должен быть ровно один заголовок в теге 'h1''/h1'.

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Требования к заголовку h1:

  • В теге h1 должен содержаться исключительно текст.
  • Он должен быть расположен в верхней части страницы над основным контентом:
  • Должен отражать суть страницы.
  • Должен быть уникальным для каждой страницы (разумеется, динамические генерирующиеся страницы вида
    https://site.ru/tovarnaya-kategoriya/?page=1
    или
    https://site.ru/tovarnaya-kategoriya/?sort=price
    не являются отдельными страницами и о них речи не идёт, их заголовок в теге h1 должен быть таким же, как у страницы
    https://site.ru/tovarnaya-kategoriya/).
  • Должен быть корректным с точки зрения русского (или другого) языка.
  • Не должен являться ссылкой или чем-либо ещё, что отлично от простого текста.
  • Недопустимо использование вложенных конструкций, например 'h1''strong'Текст'/strong''/h1'.
  • Не должен быть написан целиком прописными (большими) буквами.
  • Должен состоять из главного (наиболее частотного) запроса страницы, при этом не рекомендуется использовать в данном заголовке слова типа «купить», «цена» и другие коммерческие.

Заголовки h2-h6

Теги h2-h6 являются тегами подзаголовков, следовательно в данных тегах должны находиться исключительно подзаголовки. Очевидно, что, например, элемент «Позвоните нам» из шапки каждой страницы сайта трудно назвать подзаголовком, поэтому он не должен находиться в тегах h2-h6.

Логику формирования заголовков в тегах h2-h6 можно описать следующим изображением:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Общепринято использование в основном тегов подзаголовков h2 и h3, другие теги подзаголовков можно не использовать.

Резюме: теги подзаголовков можно использовать там, где это логично. Например, в качестве подзаголовков информационных текстов, описания товарной категории/конкретного товара, смыслового блока (название блока «Отзывы» может находиться в теге h2).

Технические требования к подзаголовкам:

  • Должен логически быть подзаголовком.
  • Должен быть текстовым элементом.
  • Должен быть корректным с точки зрения русского (или другого) языка.
  • Не должен являться ссылкой или чем-либо ещё, что отлично от простого текста.
  • Не должен быть написать целиком прописными (большими) буквами.

Дополнительные требования к подзаголовкам в тегах h2-h3:

  • Состоят из словоформ главного запроса + расширяются другими словами из группы ключей.
  • Нельзя ставить несколько тегов подряд.
  • Должны отличаться от title, h1 или description.

Хорошие и плохие примеры

Плохие примеры заголовков h1-h6:

  • Постельное.
  • Купить IPhone (айфон) недорого в интернет-магазине Айфон.
  • ID271758.

Хорошие примеры заголовков h1-h6:

  • Постельное белье.
  • Подвесные светильники.
  • Apple IPhone Х.

Рекомендации по использованию других HTML тегов

  • Текст страницы необходимо разбивать на абзацы с помощью тегов 'p' (как правило, это автоматически делают текстовые редакторы популярных CMS).
    ○ Полезную информацию необходимо выделять с помощью тегов 'b', 'strong', 'i', 'em' и т.д.
    Крайне важно! Запрещается выделять данными тегами ключевые слова, заголовки, подзаголовки и пункты меню.
  • Теги 'span' используются для оформления текстовых абзацев.
  • Ссылки должны оформляться с помощью 'a href=”адрес ссылки”', содержать текстовый анкор и title.
  • В контенте страницы должны использоваться маркированные и/или нумерованные списки.
  • Мета-тег keywords можно вообще удалить с сайта, поскольку он не влияет на ранжирование страницы.
  • В коде не должно быть незакрытых тегов.

Текстовая оптимизация

Текстовые фильтры

Фильтры Яндекса

  • Переспам - резкая просадка продвигаемого запроса (как правило, наиболее конкурентного) на 15-35 позиций. По этому поисковому запросу может наблюдаться смена релевантной страницы в выдаче, однако старая страница также будет в индексе.
  • Переоптимизация - резкая просадка на 5-20 пунктов всей группы поисковых запросов на странице. По некоторым запросам возможна смена релевантной страницы в поисковой выдаче, но сама страница может находится в индексе.
  • Запросозависимый Баден-Баден - применяется для коммерческих и для информационных сайтов. Падение позиций наблюдается по отдельным фразам.
  • Хостовый Баден-Баден - применяется для коммерческих и информационных проектов. Накладывается на все страницы и запросы (кроме витальных), наблюдается практически полное падение трафика из Яндекса.

Фильтры Google

  • Панда - понижает в результатах выдачи сайты с некачественным (переспамленным) контентом.
  • Спам в микроразметке - ручной фильтр за спам в микроразметке.

LSI

Что это такое?

LSI - это латентное семантическое индексирование. Иначе говоря, семантически связанные слова и фразы, которые не ограничиваются только синонимами. С помощью LSI-фраз поисковые системы понимают смысл текста.

Например, когда пользователь вводит в поиск слово «адреналин», именно по LSI-словам поисковая система понимает, что показывать пользователю:

  • Фильм.
  • Гормон.
  • Песню.

Когда поиск видит на странице слова:

  • Фильм.
  • Смотреть.
  • Актеры.
  • Режиссер и т.д.

становится очевидно, о чём эта страница. Это фильм, и поиск выдаст релевантный ответ.

Как подобрать LSI-фразы?

Подобрать LSI-фразы можно следующими способами:

Подсвеченные слова на поисковой выдаче:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Слова в тексте из ТОПа выдачи - чем больше раз то или иное слово встретилось в текстах на сайтах из ТОПа, тем больше оно отражает суть тематики. Найти такие слова можно с помощью сервиса advego.com/text/seo/. Например, по запросу «телефоны самсунг» дополнительными будут следующие фразы:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Анализ коллекции Яндекса с помощью модуля «Акварель-генератор» и «Акварель» сервиса Just-Magic. Например, по запросу «телефоны самсунг» дополнительными будут следующие фразы:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Формирование ТЗ на тексты

Инструкция по формированию

Необходимо выбрать самый частотный запрос из тех, что должны вести на страницу.

Если наиболее частотным является запрос, который явно формируются с помощью поисковой подсказки («одноэтажные дома под ключ недорого для постоянного проживания») или не совсем целевой запрос («одноэтажные дома фото»), выбрать надо наиболее частотный целевой запрос без длинной подсказки.

Ориентироваться надо на частотность формата " " (т.е. с отсечкой других слов, но с учетом возможности изменения словоформы), снятой по региону сайта.

Далее необходимо:

  • Вбить выбранный запрос в поисковой строке Яндекса (с выключенной персонализацией выдачи и установленным нужным регионом).
  • Открыть ТОП-5 сайтов из органической выдачи по данному запросу. При этом явно некачественные сайты, которые находятся в топе только по причине огромного возраста сайта или из-за подмешивания Яндексом в качестве эксперимента (бандит), учитывать не нужно: в случае нахождения такого сайта в ТОП-5 его закрываем и берём следующий сайт.
  • Набираем объективную выборку из 5 сайтов (больше - лучше, меньше - нежелательно).
  • По очереди копируем тексты с каждой посадочной страницы сайтов из ТОП-5 в advego.ru/text/seo/ (стоит заметить, что текст может находиться и над блоком с товарами, под ним, и, наконец, и там, и там одновременно).
  • Заголовки при этом не копируем. Берём только SEO-текст с подзаголовками. Например, со страницы нас интересует фрагмент, выделенный на скриншоте ниже:
RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний
  • Нажимаем кнопку «Проверить», получаем статистику по пяти текстам (наша выборка сайтов в ТОП-5). На среднее арифметическое от данной статистики и составляем ТЗ на текст согласно образцу написания ТЗ, представленному ниже.

Нас интересует следующая информация:

Объем текста. В нашем случае объем пяти текстов из ТОП-5 составляет почти 10000 символов:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Следовательно, нам необходим текст в 2 000 символов (среднее арифметическое: 10 000/5=2 000).

Разумеется, в зависимости от количества запросов и других факторов возможны и отклонения от данного принципа.

Структура текста. Текст обязательно должен быть структурирован, т.е. разделен на логические части, каждая со своим подзаголовком. Оптимальный объем каждой части текста – 500-800 знаков.

С учетом семантического ядра придумываем, как структурировать текст. Это можно сделать на глаз с помощью Excel, key collector’а (работа с группами) или комбинируя эти способы. Также можно проанализировать запросы с помощью всё того же сервиса advego.ru/text/seo/. При этом важна последовательность частей: нужно, чтобы текст был структурирован логично.

В качестве примера рассмотрим вышеприведенное семантическое ядро.

Даже зрительно можно увидеть много слов «цена». Очевидно, что одну часть стоит посвятить ценовому вопросу, туда добавляем «ценовые» запросы, ловко их комбинируя между собой. Логично, если данная часть будет последней.

Первая часть общая, туда можно добавить ВЧ-запросы (опять-таки, ловко их комбинируя).

Далее зрительно замечаем, что много запросов связано с брусом и пеноблоками. Так почему бы не посвятить две части текста после первой общей части этим направлениям? Все логично, от общего к частному, а в конце - сколько это стоит.

Для удобства составления ТЗ на текст можно использовать Excel (функционал фильтров):

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Например, с помощью приведённого на скриншоте действия мы можем вынуть из ядра все запросы (которые содержат «цен» (цена, цены и т.д.) и «стоим» (стоимость)), вхождения которых надо зарядить в последнюю часть.

Как определить структуру будущего текста по семантическому ядру: копируем список запросов в advego.ru/text/seo/, жмём «Проверить», смотрим раздел «Слова»:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Как мы видим, структура текста была определена правильно.

Слова «одноэтажный», «ключ», «строительство» и т.д. общие, их можно без особых проблем зарядить в любую часть текста, даже в подзаголовок. Тем более они как ключевые должны присутствовать в title и заголовке h1.

Как определить структуру будущего текста в key collector: добавляем наши слова, жмем вкладку «Данные», в ней жмем кнопку «Анализ групп». Получаем аналогичную картину:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Наиболее частотные словосочетания каждой части текста необходимо выносить в подзаголовки в тегах h2 или h3;

Также абсолютно необходимо использовать в тексте синонимы или грамматические синонимы, если таковые имеются.

Вхождения ключевых словосочетаний. Рекомендуется высчитать количество вхождений ключевых слов в текст по какому-либо слову-индикатору. Сделать это можно с помощью сервиса advego.ru/text/seo/.

Например, все запросы включают слово «одноэтажный» (в различных словоформах).

Данное слово встречается в пяти текстах сайтов из ТОП-5 20 раз:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Значит в среднем каждый текст включает в себя всего 4 вхождения всевозможных словосочетаний со словом «одноэтажный» (в любых словоформах), что примерно и подтвердится при открытии любого сайта из ТОП-5:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Нам нужно уложить запросы в четыре вхождения. Учитывая количество запросов по одноэтажным домам в нашей семантике, в данном случае средним арифметическим придется пренебречь. Вернее, будет явно больше вхождений, для чего, в свою очередь, придётся увеличить текст.

Но, как правило, ситуация позволяет сделать всё по науке, поэтому стоит придерживаться именно такого подхода.

LSI. В текстах той или иной тематики всегда присутствуют слова или словосочетания, которые поисковая система считает характерными для этой тематики. Их наличие в тексте обязательно. Конечно, скорее всего копирайтер не сможет обойтись без них, и они в любом случае будут в тексте, но лучше подстраховаться.

Определить тематический корпус можно, как уже говорилось выше, с помощью всё того же сервиса advego.ru/text/seo/:

RuTopia - Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний

Например, слово «материал» встречается в пяти текстах из ТОП-5 восемь раз. Это значит, что в нашем тексте должно быть 1-2 вхождения данного слова.

Как оформлять требования к тематическому корпусу, показано в образце ТЗ на тексты ниже.

Также в ТЗ необходимо указать стилистику текста (продающий, информационный и т.д.), то, что текст должен быть уникальным (по возможности на 100%), а также важные нюансы (например, как писать название компании, какие-либо нюансы тематики и т.д.).

Также в ТЗ необходимо указать, что в тексте требуется по возможности отразить конкурентные преимущества компании. Как правило, узнать эти конкурентные преимущества можно на сайте или запросить напрямую у клиента.

Образец ТЗ на текст

Для страницы сайта https://site.ru, которая будет посвящена продаже детских колясок, требуется написать уникальный (уникальность минимум 80%) продающий и осмысленный текст объёмом 1400-1500 символов (с пробелами).

Текст должен быть технически корректным.

По возможности стоит отражать в тексте преимущества компании:

  • Низкие цены (от 3 499).
  • Оплата при получении.
  • Быстрая доставка (до трех дней).

Текст должен быть четко структурирован, а точнее разделен на примерно равные по объему части (абзацы). Должен содержать списки, маркированные или нумерованные.

Для каждой из этих частей ниже написаны подзаголовки и необходимые вхождения ключевых фраз. Ключевые фразы не должны быть написаны сразу же после заголовка, и желательно равномерно распределить их по тексту. Это означает, что ключевые слова нельзя концентрировать в одной части текста.

Ключевые фразы можно разделять другими словами и знаками препинания, запрещается лить воду.

Как в тексте, так и в подзаголовках необходимо использовать синонимы (например, «детские коляски» и «коляски для ребенка»).

1-я часть (без подзаголовка)

- 1 вхождение словосочетания «купить детскую коляску в москве» в точной словоформе.

Широкий ассортимент колясок для детей в интернет-магазине Mymal.ru

- 1 вхождение словосочетания «коляски детские интернет магазин» в произвольной словоформе.

Действительно доступные цены на коляски для ребенка. Зайдите и убедитесь!

- 1 вхождение словосочетания «детские коляски цены» в произвольной словоформе.

- 1 вхождение слова «недорогие» в произвольной словоформе.

Также текст должен содержать следующие слова (по 1-2 вхождения в произвольной словоформе): модель, малыш, люлька, трость.

Внимание! Если требуется написать словосочетание в произвольной словоформе, это значит, что допускается склонение слов (например, словосочетание «детские коляски» можно написать, как «детской коляски», «детских колясок» и т.д.), но не допускается изменение части речи (т.е. «купить» не может стать «покупкой»).

Крайне важно! При этом словосочетания из семантического ядра должны быть написаны корректно с точки зрения русского языка. Например, очевидно, что словосочетание «коляски детские интернет магазин» звучит некорректно, следовательно, в тексте его следует писать, как «детские коляски в интернет-магазине». Также при необходимости возможно добавление предлогов.

Инструменты для создания ТЗ на тексты

  • Advego - бесплатный онлайн сервис для определения объёма текста, поиска LSI фраз, определения структуры текста.
  • Excel - потребуется построения ТЗ на тексты.
  • Word - потребуется для составления ТЗ.
  • Just-magic - платный сервис, с помощью которого можно найти LSI-фразы и составить ТЗ на текст.
  • Content-Watch - онлайн-сервис проверки уникальности текста. Доступны как разовые, так и пакетные проверки. Аналог сервиса - text.ru. Десктопные программы: etxt, advego plagiatus.
  • ГлавРед - позволяет оценить текст на соответствие информационному стилю.
Источник ➔ GeekBrains
Обсуждение публикации на форуме ➔ SEO
Для того, чтобы оставить комментарий, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите
Вариант перейти к обсуждению публикации на форуме ➔ SEO