6 февраля 2020  118 0 Интернет-маркетинг

ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Зачем вообще нужен анализ конкурентов?

Анализ конкурентов сайта нужен на любом этапе, начиная с разработки. Что он дает:

  • определение конкурентов в поиске (это не всегда конкуренты в бизнесе);
  • количество их страниц в индексе;
  • время загрузки сайта, возраст домена;
  • информация в сниппетах (title, description и keywords);
  • семантическое ядро, структура;
  • контент, его структура.

На основе этого можно решить, чего у вас не хватает.

Определение конкурентов

Первый шаг - провести поиск по ключевым словам и проанализировать ТОП 10-20 сайтов по основному запросу.

Для этого можно использовать плагин сервиса SimilarWeb для определения трафика и возраста сайтов.

Перед поиском в настройках поисковика выберите регион.

Пример сайта, динамика которого позволяет рассматривать его в качестве конкурента:

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Сайты, которые не показывают никаких результатов, лучше не рассматривать, вероятно, это слишком “молодые” проекты.

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Те, у кого тематик много (а также агрегаторы) тоже можно исключить, конкуренция с ними строится иначе.

Еще один способ поиска конкурентов - сервисы Semrush, Ahrefs или Serpstat. Разберем аналитику на примере Serpstat. Введите адрес сайта, затем во вкладке “конкуренты” подберите варианты.

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Выберите сайты, показывающие рост, посмотрите их содержимое.

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Слепо доверять сервисам не стоит. Посмотрите вручную, соответствуют ли сайты тематике.

Количество страниц в индексе

Введите в строку поиска Google “site:” вместе с интересующим вас сайтом.

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

То же самое в Яндексе:

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

На примере видна разница между количеством страниц. Она показывает, что сайт может плохо ранжироваться в ПС из-за мусорных или повторяющихся страниц.

Информация в сниппетах (title, description, keywords)

Посмотрите на виды страниц конкурента. Это:

  • главная страница;
  • категории и разделы;
  • отдельные страницы категорий, карточки товаров;
  • блог и т. д.

Мета-теги пишутся по-разному, в зависимости от вида страниц. Например, сниппет карточки товара должен мотивировать сделать покупку. Мета-теги в блогах должны кратко передавать смысл статьи.

Посмотрите:

  • написаны вручную или с помощью шаблонов;
  • есть ли спамность основными ключами;
  • есть ли синонимы;
  • понятна ли информация.

Учитывайте особенности отрасли, они влияют на мета-информацию.

Время загрузки сайта и возраст домена

Для просмотра возраста домена (адреса сайта) можно использовать web.archive.org. Чем старше домен, тем больше к нему траста (доверия) со стороны поисковых систем, а значит, конкурировать будет сложнее.

Проверить скорость страниц можно с помощью Google PageSpeed Insights или Gtmetrix. Анализируйте все виды страниц, от главной до карточек товаров.

Хорошие показатели:

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Слабые:

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Семантическое ядро и структура

Проверьте, у кого из конкурентов семантическое ядро полнее. Можно использовать все те же сервисы: Semrush,Serpstat, Ahrefs. Введите домен конкурента в один из них и посмотрите количество ключевых слов.

Рассмотрим Serpstat:

RuTopia - ТОП 6 базовых вещей в анализе конкурентов сайта, на которые нужно обращать внимание

Если у конкурента больше ключей, чем у вас, нужно выгрузить его семантическое ядро, сравнить со своим и дополнить недостающими ключами.

При анализе структуры учитывайте:

  • логичность и проработанность (наличие страниц под низкочастотные запросы);
  • как она расширяется - фильтры, теги...
  • есть ли страницы, которых нет у вас.

Информация о структуре и семантическом ядре подскажет:

  • куда расти дальше;
  • каким контентом можно дополнить сайт;
  • чем расширить свой ассортимент.

Контент и его особенности

Один из основных компонентов продвижения - контент. Анализировать нужно все виды страниц - от главной и до страниц блога. Обратите внимание:

  • на элементы и содержание;
  • мультимедийные составляющие - картинки, фото, видео и.т.д.;
  • структура текста и его полезность для пользователя;
  • заголовки H1-H3;
  • списки и таблицы;
  • спамность основными ключами;
  • общее количество статей;
  • качество статей;
  • частота появления новых публикаций;

Для страниц категорий и карточек товаров важно:

  • насколько насыщены информацией описания товаров;
  • количество вписываемых ключей;
  • наличие обзоров, отзывов и другого полезного контента.

На все это должен опираться анализ конкурентов. Он помогает понять свои слабые стороны и возможности для развития, лучше разобраться в особенностях продвижения в тематике и сформировать стратегический план действий.

Для того, чтобы оставить комментарий, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите