12 мая 2020  410 0 Поисковая оптимизация

Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD


Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-специалистов - это выделить свой сайт в результате поиска, чтобы он отличался от конкурентов, и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели - работа со структурированными данными (микроразметкой).

С чего все началось?

Единая схема форматов семантической разметки сайтов, которую мы сейчас все знаем и применяем, появилась в 2011 году при поддержке таких гигантов, как «Google», «Yahoo!» и «Microsoft» (позже присоединился четвертый игрок – «Яндекс»). До этого разметка данных существовала в разных форматах и не было единой структуры. К примеру, у «Yahoo!» был сервис под названием «SearchMonkey», который уже в 2008 г. позволял размечать данные на странице и формировать уникальные сниппеты в поисковой выдаче своего поисковика.

Перед корпорациями стояла глобальная цель – разработать общий формат структурированных данных, которые бы улучшали отображение сайтов в поисковых машинах и повышали качество поиска. Поставленных задач инициаторы добились, в результате чего на свет появился словарь schema.org, который объединяет в себе огромное количество правил для микроразметки данных на сайте.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил.

На сегодняшний день в SEO есть два распространенных типа структурированных данных это:

  • Свойства, которые указываются непосредственно в HTML или с помощью инструментов Google и описывают такую информацию, как цена, адрес, телефон, email и т.д.
  • Описывают тип контента на странице. Например, разметка страниц в виде статей, товарных карточек, событий, видео и т.д.

У структурированных данных есть также второе общепринятое название «Микроразметка».

Разметка данных осуществляется непосредственно в самом HTML-коде страницы по описанным правилам в словаре schema.org. Также этот процесс может происходить опосредованно, с помощью «Google Маркера» или сервиса «Товары и цены» от Яндекса через панели веб-мастеров.

Зачем нужны структурированные данные на сайте?

Независимо от того, коммерческий у вас сайт или сайт компании, если на нем нет разметки структурированных данных (микроразметки), то следует как можно быстрее её внедрить.

В первую очередь это нужно для того, чтобы поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывали информацию на вашем сайте, вследствие чего формировали уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией.

Сниппет в поисковой выдаче Яндекса интернет-магазина ТВОЕ по запросу «купить белую мужскую футболку». В данном случае размечена цена в формате «от руб.».

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Расширенное описание делает ваш сайт заметным и отличает от других участников поиска, что вследствие улучшает CTR. Это вторая причина для внедрения семантической разметки. Как правило, у страниц со структурированными данными показатель кликабельности выше на 30%, чем у тех страниц, где микроразметки нет вовсе. Однако не стоит забывать, что все зависит от ниши, в которой продвигается тот или иной сайт. Если абсолютно все ваши конкуренты используют микроразметку, то отсутствие её на вашем сайте будет очевидным минусом. А если в вашей нише большинство конкурентов не используют этот инструмент, то внедрение структурированных данных на сайте пойдет только на пользу.

Выдача в Google по запросу «купить айфон 7». Лишь у 2 из 10 сайтов размечены страницы (первый сайт не влез на скриншот, но там был Яндекс.Маркет).

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Что нужно размечать?

Чаще всего с помощью микроразметки schema.org размечается следующие типы информации на сайте:

Вариантов разметки по словарю schema.org на самом деле огромное количество и чуть ниже мы разберем часть из них.

В зависимости от типа страниц размечается такая информация, как:

  • Цена;
  • Производитель;
  • Автор статьи;
  • Описание;
  • Дата публикации;
  • Адрес;
  • Телефон;
  • Список;
  • Жанр фильма;
  • Музыкальный альбом;
  • Рейтинг и т.д.

Какие есть виды словарей микроразметок?

В настоящее время лидером в описании структурированных данных по праву считается schema.org, однако это далеко не единственный словарь микроразметки. Существуют еще такие методы разметки, как:

Расписывать принципы работы с каждым словарем мы не будем, разберем подробнее лишь три из них: Json-ld, Opne Graph и schema.org.

Schema.org

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице.

Основной высший тип сущности в словаре schema.org - Thing, который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов. Некоторые из них:

  • CreativeWork – общий набор правил для описания творческой деятельности: статьи, книги, фильмы, фотографии, программное обеспечение, и т.д.;
  • Event – набор правил для событий, которые произошли или произойдут в определенный период времени: встречи, концерты, выставки и т.д.;
  • Intangible - сервисный класс, который включает в себя несколько нематериальных вещей, таких как размеры, рейтинги, описания рабочих вакансий, услуг и т.д.;
  • Organization – набор правил для разметки организаций, полный список разных видов бизнеса перечислен на странице localBusiness. Также можно посмотреть этот список в справке Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html;
  • Person – сущность используется для описания живых, умерших, вымышленных личностей или персонажей;
  • Place – набор правил для чего-то, что имеет фиксированное физическое положение (здание, парк, памятник и т.д.);
  • Product – это все, что создается для продажи. Например, пара обуви, билет или автомобиль.

Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.

У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта. Ниже мы рассмотрим примеры разметок страницы со статьей (article), товаром (product) и организацией (organization).

Шаблон микроразметки статьи с помощью schema.org

Чаще всего размечаются такие микроданные как URL, datePublished, dateModified, headline, image, author, publisher и др. Рассмотрим на конкретном примере:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Подобной схемы придерживаются большинство размеченных статей. Стоит обратить внимание, что в данном примере часть тегов указываются в разделе head (мета-описание и ссылка на автора в g+), а остальная часть прописывается в теле HTML-документа. Некоторые теги использовать не обязательно, к примеру, статья отлично будет себя чувствовать и без разметки тегами articleBody или publisher, но тогда вряд ли пройдет проверку на валидность в инструментах Яндекса или Google.

Пример страницы в выдаче с микроразметкой статьи в Google. Рядом со статьей отображается дата публикации:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Пример страницы в выдаче по тому же запросу, что и на изображении 3, только в Яндексе. Дата отображается справа, сверху указывается дата публикации или создания, а ниже дата изменения.

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Шаблон микроразметки товарной карточки с помощью schema.org

Следующий вид микроразметки, который мы рассмотрим, будет product или, другими словами, семантическая разметка товарной карточки.

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Уделяйте особое внимание формату цен, так как большинство ошибок в микроразметке товарных карточек кроется именно там. Текстом мы можем писать любую стоимость в любом формате, а непосредственно в самом теге price цену указываем строго в денежном формате, иначе поисковики проигнорируют эту строку.

Пример из выдачи Google с указанием цены в формате «ОТ» и «ДО»:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Шаблон микроразметки организации с помощью schema.org

Последний шаблон, который мы рассмотрим, – это разметка организации (organization). Обычно эту разметку применяют для структурирования информации на странице контактов.

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

У schema.org весьма объемный словарь. Из-за этого во время работы с ним могут возникать трудности, но далеко не все теги в разметке обязательны и от большинства можно отказаться. В приведенных примерах я указал самые основные теги, которые могут использоваться во время работы с разметкой schema.org, однако их может быть намного больше.

У Google есть специальный инструмент для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.

Пример из Яндекса. Дополнительная информация об организации отображается под описанием страницы и может быть внедрена как вручную, с помощью разметки, так и с помощью сервиса Яндекс.Справочник.

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Плюсы и минусы микроразметки schema.org

Плюсы:

  • Большой словарь, который постоянно обновляется;
  • Поддерживается всеми популярными поисковыми системами;
  • Код не скрыт скриптами и целиком находится в контенте страницы;
  • Улучшает отображение сниппетов в поисковой выдаче;
  • Можно найти разметку практически для каждого сайта;
  • Существуют плагины для автоматизации формирования микроразметки;
  • Активно развивается и дополняется.

Минусы:

  • Большое количество схем микроразметки может отпугнуть неподготовленного пользователя;
  • Нужны начальные знания верстки и изменения кода страниц;
  • Усложняет HTML-код, что замедляет разработку сайта;
  • Вся официальная справочная документация на английском языке;
  • Не для всех свойств есть примеры использования на официальном сайте.

Инструменты для работы с микроразметкой schema.org

В работе с микроразметкой schema.org пригодятся такие сервисы, как:

Open Graph

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Данный протокол разработал «Facebook» для улучшения отображения сниппетов ссылок с внешних сайтов в социальных сетях. Это, наверное, один из самых простых и небольших словарей микроразметки. Начать внедрение разметки можно с четырех основных свойств:

  • og:title - заголовок страницы.
  • og:type - тип объекта, например, «music.album»(альбом). В зависимости от типа поддерживаются и другие свойства. Все возможные характеристики тега type перечислены на официальном сайте.
  • og:image - URL изображения.
  • og:url - канонический URL объекта.

Все теги разметки «Open Graph» прописываются в контейнере head.

Помимо основных свойств также можно указать дополнительные, которые улучшат отображение ссылок в социальных сетях:

  • og:audio – URL на аудиофайл, если при открытии страницы воспроизводится музыка.
  • og:determiner - слово, которое появляется перед названием этого объекта в предложении. Тип enum (a, an, the, "", auto). Если выбрано auto, потребитель данных должен выбирать между "a" или "an". По умолчанию - " " (пусто). Тег наиболее актуален для англоязычного сегмента в связи с использованием различных артиклей вида «a», «the», «an» и т.д.
  • og:description – описание страницы, разрешенное количество символов от 160 до 295 знаков.
  • og:locale – язык и страна. Формат отображения language_TERRITORY, по умолчанию стоит en_US. Для русскоязычного сегмента прописывается тег ru_RU.
  • og:locale:alternate – альтернативный язык или страна.
  • og:site_name – название сайта.
  • og:video – URL видео.

Шаблон разметки страницы Open Graph

Ниже представлен пример HTML-кода со всеми возможными свойствами, на практике часть из указанных тегов не указывается и хватает стандартных четырех свойств:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Вид ссылки на Facebook с микроразметкой Open Graph:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Плюсы и минусы микроразметки Open Graph

Плюсы:

  • Легкий в освоении словарь;
  • Улучшает отображение ссылок во всех популярных социальных сетях;
  • Поддерживается многими социальными сетями;
  • Разметка совместима с приложениями и играми на платформе социальных сетей;
  • Есть справочная документация на русском языке;
  • Существуют плагины для автоматизации оформления данной разметки;
  • Поддерживается поисковыми системами.

Минусы:

  • Ограниченный функционал;
  • Работает только в социальных сетях.

Инструменты для работы со словарем Open Graph

Для работы с микроразметкой «Open Graph» рекомендуются следующие сервисы:

JSON-LD

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Последний вид разметки и структурирования данных, который мы рассмотрим, – JSON-LD. Расшифровывается это страшное название как «JavaScript Object Notation Linked Data». За разработку формата ответственен «Консорциум Всемирной Паутины» или, другими словами, «W3C». Данный формат выполняет все ту же функцию, что и schema.org, но немного другим способом: он структурирует данные помощью JavaScript, что в несколько раз облегчает работу.

Один из плюсов этого формата в том, что для описания данных используется словарь schema.org. Таким образом, с помощью скриптов JSON-LD мы можем описать любой вид сущностей и улучшить отображение своего сайта в поисковой выдаче, затратив на это минимальное количество времени. Причем сделать это можно без внедрения HTML-тегов в тело страницы, нужно лишь указать <script type="application/ld+json"в контейнере head, а затем расписать все необходимые условия разметки и закрыть скрипт /script.

Для наглядности сравним разметку schema.org и JSON-LD:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Шаблон разметки статьи с помощью JSON-LD

Пример разметки с помощью JSON-LD я взял на основе микроразметки статьи в schema.org из этого же материала выше. Использованы все те же свойства.

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Возникает закономерный вопрос: что же лучше schema.org или JSON-LD? Тут нельзя дать однозначный ответ. Работать с микроразметкой в формате JSON-LD проще и приятнее, чем все с тем же словарем schema.org в HTML-формате, но и у него есть свои минусы. Например, поисковик Google советуют использовать эту технологию для разметки своих страниц. А вот с Яндексом есть проблемы: данный вид разметки пока не отображается в результатах поиска из-за скриптов, хотя страницы с разметкой JSON-LD и проходят проверку на валидность.

Поисковая система Яндекс не показывает в поисковой выдаче информацию, размеченную с помощью мета-языка JSON-LD.

Письмо из техподдержки Яндекса по поводу планов насчет JSON-LD. За скриншот спасибо пользователю Oleh Holovkin:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

В данном случае нужно правильно расставить приоритеты. Если нужны расширенные сниппеты в Яндексе и Google, то используем старую добрую разметку schema.org; если мы ориентируемся на Запад и наша основная поисковая система только Google, то разметку JSON-LD нужно брать и внедрять без промедлений.

Плюсы и минусы микроразметки JSON-LD

Плюсы:

  • Формат несколько проще по сравнению с schema.org;
  • Рекомендуется Google;
  • Для движка WordPress есть качественные плагины для работы;
  • Благодаря JavaScript разметка «невидима» для рядового пользователя в отличие от HTML;
  • Скрипт помещается только в контейнер head без внедрения дополнительных строчек кода в тело сайта;
  • Проходит валидацию в официальных инструментах проверки Яндекса и Google.

Минусы:

  • Микроразметка основана на JavaScript и не во всех поисковых системах отображается в поисковой выдаче (в том числе и Яндексе);
  • Помимо знаний HTML нужны также знания JavaScript;

Инструменты для работы с микроразметкой JSON-LD

Набор инструментов для работы с микроразметкой JSON-LD:

  • Инструмент для проверки структурированных данных от Google;
  • Проверка семантической разметки от Яндекса;
  • Плагин для WordPress, который поддерживает все типы микроразметки;
  • Еще один плагин для WordPress, который может указать автора статьи и издательство, подойдет для периодичных изданий и блогов;
  • Модуль JSON-LD для движка Drupal;
  • Документация по JSON-LD для платформы GIT;
  • Официальная документация JSON+LD от W3C;
  • Notepad++ - или любой другой текстовый редактор.

Как еще можно разметить сайт?

Те способы разметки, что перечислены выше, относятся к непосредственному вмешательству в исходный код страницы, однако есть и другие методы структурирования данных. Это Data Highlighter (Маркер) от Google и «Товары и цены» от Яндекса. С помощью этих инструментов можно напрямую из панели веб-мастеров расширить сниппеты страниц в поисковой выдаче.

«Маркер» в Search Console и сервис «Товары и цены» от Яндекса:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Маркер Google

Для того, чтобы начать разметку, нужно:

  1. Перейти к инструменту и выбрать тип данных для разметки. На данный момент их всего 9 штук:
    • Мероприятия
    • Местные организации
    • Обзоры книг
    • Приложения
    • Продукты
    • Рестораны
    • Статьи
    • Телесериалы
    • Фильмы

Панель выбора типа информации для разметки в Search Console:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD
  1. Разметить можно как одну конкретную страницу, так и сразу несколько, если они объединяются по тематике (к примеру, группу карточек товаров из одного раздела или все страницы с рецептами азиатских блюд). Во втором случае Google сам будет определять принадлежность страницы к той или иной тематике.

    Размечать можно только те страницы, которые находятся в индексе Google.

  1. После выбора страницы и разметки всех необходимых элементов появится окно, в котором будут отображены документы сайта, похожие на размечаемую страницу. Можно согласиться с подбором Google или создать свою группу страниц по разделам, к примеру, разметить только страницы раздела https://site.com/articles/ (важно условие: в разделе должна находиться первоначально размечаемая страница).

Окно с автоматически подобранными страницами для разметки Маркером:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Помечать Маркером от Google можно только видимые элементы сайта.

Далее Google предложит проверить пять страниц на корректность автоматической разметки. Если в процессе проверки будут найдены ошибки в разметке, их можно будет исправить. Уделите особое внимание ценам, если размечаете товарные карточки, так как инструмент довольно часто ошибается именно в разметке стоимости. Если инструмент разметил страницу другой тематики (например, вы размечали карточки товаров, а он предложил разметить страницу контактов), то эту страницу можно удалить с помощью кнопки в правом верхнем углу.

Кнопка для удаления неверно определённой страницы для разметки в Search Console:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

После проверки образцов проверяем еще раз список размеченных страниц и публикуем. По завершению в Search Console появится список всех размеченных групп страниц на сайте, которые можно редактировать или вовсе удалить.

Пример списка уже размеченных страниц с помощью Маркера Google:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

На этом разметка с помощью Маркера Google заканчивается. В данном случае абсолютно не нужно знать HTML или JavaScript, достаточно вручную разметить каждую страницу, и Google сам обработает данные и внесет корректировки в поисковые сниппеты. Но и у Маркера есть свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы микроразметки с помощью Маркера от Google

Плюсы:

  • Разметка без вмешательства в исходный код страниц;
  • Инструмент находится непосредственно в Google Search Console;
  • Страницы размечаются полуавтоматически;
  • Можно группировать страницы по типам;

Минусы:

  • Разметка будет отображаться только в поисковой выдаче Google;
  • Инструмент не всегда корректно размечает информацию;
  • При разметке крупного сайта много ручной работы.

Сервис «Товары и цены» Яндекса

Сам по себе этот инструмент не совсем относится к привычному понимаю микроразметки страниц, так как обычно в Яндексе он применяется для загрузки информации о товаре в Яндекс.Маркет в YML-формате. Как ни странно, Яша смог найти применение данному виду информации о товаре, и сейчас в органической выдаче часто встречаются сайты, размеченные с помощью этого сервиса. Главная особенность «Товаров и цен» – это отображение в поисковой выдаче Яндекса цены на товар/услугу справа от ссылки на сайт.

Пример отображения цены услуги в выдаче Яндекса с подключенным сервисом «Товары и цены»:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Применять сервис «Товары и цены» могут не только интернет-магазины, но и организации, которые предоставляют услуги. В данном случае придется создавать YML-документ вручную.

Итак, для того, чтобы подключить сервис «Товары и цены» в Яндексе, нужно:

  • Добавить свой сайт в веб-мастер Яндекса и перейти в сервис «Товары и цены»;
  • Затем нужно принять условия соглашения, если ранее на сайте не был подключен данный сервис.

Яндекс предлагает ознакомиться с форматом YML и руководством по подключению:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

После согласия с условиями Яндекса появится окно для заполнения информации об организации. Обязательные пункты для заполнения в блоке «Магазин»:

Местонахождение магазина/организации (указывается город, где находится магазин/организация. Например, Москва. Если магазин/организация представлена в нескольких городах, укажите основной, а остальные города перечислите в поле «Регионы доставки»).

Если поставить регион «Россия» в графе «Регионы доставки», то в сниппете будет отображаться доставка по геолокации пользователя.

Пример сниппета в региональной выдаче с указанием геопозиции:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD
  • Контактный телефон магазина/организации (в формате +7 (495) 7777777);
  • Адрес страницы (URL), где представлена информация о времени работы магазина (ссылка на страницу контактов);

В следующем окне заполняется юридическая информация об организации. Обязательные поля:

  • Организационно-правовая форма (ООО, ЗАО, ИП и т.д.);
  • Название организации;
  • ОГРН (допускаются только цифры);
  • Почтовый адрес;
  • Адрес местонахождения, указанный в Уставе;
  • Адрес страницы (URL), где представлена информация о юридическом лице (и снова ссылка на страницу контактов);

Интерфейс сервиса «Товары и цены» без заполненной информации об организации:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Следующим шагом будет загрузка самого YML-файла. Но перед тем, как файл куда-то загружать, его нужно выгрузить из базы данных или сформировать вручную. Итак, у нас есть четыре варианта получить YML-файл:

  1. Воспользоваться готовым решением в CMS. Во многих популярных движках функция выгрузки YML-файла заранее предусмотрена и сделать это можно буквально в два клика. На этом сайте перечислено большое количество движков и способы выгрузки необходимого файла.
  2. Сгенерировать YML-документ вручную. Этот вариант подойдет для небольшого ассортимента товаров или услуг, так как размечать каждый товар отдельно – дело весьма трудоёмкое и неблагодарное :) В данном случае можно воспользоваться генератором YML-файлов для интернет-магазина.
    Создание YML-файла вручную подойдет для сайтов с небольшим ассортиментом услуг. Например, если нужно разметить только одну конкретную услугу или несколько товарных карточек.
  3. Если сайт ранее был представлен в Яндекс.Маркете, то у вас скорее всего уже есть этот документ и он подойдет для дальнейшей настройки сервиса «Товары и цены».
  4. Если у вас самописная CMS или просто в вашей базе данных нет функции выгрузки подобного файла, то стоит рассмотреть вариант разработки модуля. Дело трудоёмкое и затратное, однако, подобный функционал на сайте в будущем еще пригодится.

Как только у вас на руках будет сформированный YML-документ, его нужно будет загрузить на сайт. Не имеет большого значения, в каком уровне вложенности будет находиться этот документ. Самое главное, чтобы помимо информации из файла на странице больше ничего не было.

Примеры:

https://site.com/yml/doc.yml
https://site.com/doc.yml

Если боитесь, что ваш YML-файл смогут найти конкуренты, то можно положить документ в папку, где требуется авторизация. Для этого нужно раскрыть блок «Дополнительная информация» во вкладке «Источники данных» в сервисе и ввести логин и пароль для доступа.

Меню дополнительных настроек YML-файла:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

При частом изменении цен у товаров следует настроить автамтическую генерацию документа в настройках CMS. Если из-за специфики движка невозможно настроить автоматическое генерирование файла, то следует вручную обновлять документ 1 раз в 30 дней. Сам Яндекс скачивает YML-файл с сайта 1 раз в сутки.

После того, как все графы заполнены и добавлен YML-файл на сайт, нажимаем кнопку «Включить магазин» в основном окне сервиса «Товары и цены». Появится сообщение о том, что сайт будет находиться на модерации и в течение 30 дней в поиске начнут появляться расширенные сниппеты.


Как только у сайта будет включен сервис «Товары и цены» Яндекса расширенные сниппеты начнут появляться в выдаче по некоторым запросам уже через неделю с момента включения сервиса.

Пример выдачи в Яндексе по запросу «купить xiaomi redmi 4 pro»:

RuTopia - Руководство по внедрению структурированных данных (микроразметки) schema.org, Open Graph, JSON-LD

Плюсы и минусы инструмента «Товары и цены» Яндекса

Плюсы:

  • Сильно отличает сайт от других конкурентов в поиске, увеличивает CTR;
  • Пользователь до перехода на сайт получает информацию о стоимости услуги/товара;
  • Помимо цены в YML-документе указываются другие параметры, которые также учитываются при формировании сниппета;
  • В большинстве популярных движков сайтов генерация файла происходит в автоматическом или полуавтоматическом режиме.

Минусы:

  • Результаты с ценами будут видны только в выдаче Яндекса;
  • Выгрузка YML-документа предусмотрена не во всех CMS;
  • При частой смене цен на сайте требуется регулярная генерация документа;
  • Трудозатратно, если нужно разметить большое количество страниц вручную.

Инструменты для работы с сервисом «Товары и цены» Яндекса

В отличие от Маркера Google для работы с YML-файлом потребуется следующие инструменты для работы:

Итог

Внедрение разметки структурированных данных – это важный шаг, который впоследствии может повысить CTR сайта в поиске и улучшить отображение контента в поисковой выдаче. Существует несколько способов разметить свой сайт, но на сегодняшний момент самым проверенным считается внедрение разметки schema.org, так как остальные методы имеют либо ограниченный функционал, либо размечаются в пределах одной поисковой системы.

У каждого способа разметки данных есть свои достоинства и недостатки, перед началом внедрения следует трезво оценить свои возможности и выбрать наилучший вариант. Отдельные методы разметки можно комбинировать друг с другом, к примеру, Open Graph с schema.org и «Товарами и ценами» от Яндекса. И помните: наличие микроразметки на сайте не гарантирует изменение поискового сниппета в выдаче, в первую очередь это облегчает сканирование сайта поисковиками.

Источник ➔ SEO.RU
Обсуждение публикации на форуме ➔ SEO
Для того, чтобы оставить комментарий, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите
Вариант перейти к обсуждению публикации на форуме ➔ SEO